Один из крупнейших спортивно-одежных брендов современности может разочаровать свою богиню. Nike — компания, названная в честь греческой богини победы — теряет место в топ-100 американских компаний впервые почти за два десятилетия. Спортивный гигант потерял более $200 млрд рыночной капитализации с исторического максимума 2021 года — почти 80% падения всего за пять лет, настолько катастрофическое, что компания выбывает из S&P 100.
С пика в $264 млрд в ноябре 2021 года (когда акции торговались по $179,10) текущая капитализация Nike составляет примерно $57 млрд, то есть упала на 78%, а акции сейчас торгуются около $38 за штуку.
После почти 18 лет присутствия в S&P 100 — и падения на 36% капитализации только в 2026 году — Nike выбывает из индекса 21 сентября. Это не было неожиданным прыжком: переиндексация — результат многолетнего спада компании. Согласно правилам S&P Dow Jones Indices, квартальные изменения призваны сделать индексы более репрезентативными для своих диапазонов рыночной капитализации. Nike останется в S&P 500.
Nike не одна теряет место в индексе: Honeywell Aerospace, Simon Property Group и Colgate-Palmolive также выбывают в тот же день. Вместо них войдут компании информационных технологий — Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks и Sandisk, что отражает растущий тренд на серверы и инфраструктуру обработки данных в голубых фишках.
Почему Nike падает?
Согласно отчету Nike для инвесторов, фундамент бизнеса компании ослабевает. Выручка в финансовом году 2026 составила $46,4 млрд — падение на 2% в постоянных курсах валют. Большой Китай остался проблемой для компании: продажи упали на 17% в четвёртом квартале (закончившемся 31 мая) в постоянных курсах. Nike предупредила, что выручка будет продолжать падать в первой половине финального года 2027.
Канал прямых продаж компании тоже боролся — выручка direct-to-consumer в FY2026 упала на 6% до $17,7 млрд, тогда как оптовая выручка выросла на 6% до $27,5 млрд. Переворот под руководством CEO Elliott Hill всё больше сосредоточен на восстановлении оптовых отношений, снижении излишков запасов и возврате акцента бренда на продукцию производительности.
«Мы добились значительных структурных улучшений для подготовки основы нашей Sport Offense по всем аспектам — культуре команды, инновационной продукции, силе бренда и способу обслуживания потребителей в наших странах и городах, — сказал Хилл в отчёте. — Хотя мы продолжаем сталкиваться с препятствиями на уровне выручки, мы обнадежены прогрессом в продуктах производительности и сосредоточены на последовательной реализации, улучшении прибыльности и масштабировании наших побед для реализации нашего полного потенциала.»
Китай стал критически важен для переворота. Nike пережила восемь последовательных кварталов падающих продаж в этой стране и движется к принятию большего контроля над онлайн-распределением, включая отзыв прав на онлайн-продажи у крупных розничных партнёров. Компания также сталкивается с конкуренцией от китайских брендов, таких как Anta и Li Ning, а также от международных конкурентов Hoka и On.
Reuters сообщила в июне, что акции Nike уже упали примерно на 35% в 2026 году после последних результатов компании, тогда как бумаги падали резко на протяжении предыдущих лет, поскольку инвесторы всё меньше верили в то, что переворот обеспечит значимое восстановление.
Nike не ответила Fortune на запрос комментария.