Оригинальный контент Disney+ не попадает в топ Nielsen, но на рекламу денег находится всегда
Дважды в год Nielsen публикует данные о том, что смотрит Америка. Результаты первой половины 2026 года показывают позитивную картину для стриминга в целом: Stranger Things и The Pitt держат лидерство, One Piece, Invincible и Shrinking входят в топ-20 самых просматриваемых оригинальных шоу, а детский контент остаётся главной движущей силой — Bluey обогнал по просмотрам даже Grey's Anatomy. Стриминг работает.
Вот рейтинг крупнейшего оригинального проекта каждого крупного сервиса по общему количеству просмотренных минут в первой половине 2026 года:
- Netflix: Stranger Things — 23,261 млрд минут
- HBO Max: The Pitt — 21,118 млрд минут
- Paramount+: Landman — 12,400 млрд минут
- Prime Video: The Boys — 9,597 млрд минут
- Peacock: The Traitors — 7,737 млрд минут
- Hulu: Paradise — 5,660 млрд минут
- Apple TV+: Shrinking — 5,246 млрд минут
Disney+ в этом списке отсутствует — ни один оригинальный сериал сервиса не вошёл в топ-20 Nielsen в этом году. Это особенно примечательно учитывая размер платформы и тот факт, что она выпустила Percy Jackson, Daredevil: Born Again, Star Wars: Maul – Shadow Lord и Wonder Man.
Это проекты с узнаваемыми брендами и встроенной аудиторией, за которые конкуренты готовы платить. Ни один из них не вошёл в топ-20 оригинальных сериалов Nielsen. Ни один не попадал даже в еженедельный топ-10 ни в какой-то момент этого года.
Stranger Things с 23,261 млрд минут остаётся самым просматриваемым шоу в стране. The Pitt следует позади с 21,118 млрд — впечатляющее число для сериала всего во втором сезоне с 30 эпизодами против 42 у Stranger Things. Если бы каждая из этих минут приходилась на второй сезон The Pitt, это означало бы примерно 29,5 млн полных просмотров сезона. Цифры, которые остаются поразительными в любом измерении. Disney+ просто не конкурирует в этой лиге.
Внутренние данные Disney, цитируемые Luminate, немного благоприятнее для оригинальных сериалов платформы, но ненамного.
Daredevil: Born Again возглавляет чарт оригинальных сериалов Disney+ за первую половину 2026 года с 3,6 млрд минут, за ним идут Percy Jackson с 2,6 млрд и The Mandalorian с 2,4 млрд. Wonder Man набрал 1,9 млрд минут в первом сезоне. Star Wars: Maul — Shadow Lord получил 1,1 млрд. Andor — 918,1 млн. The Punisher: One Last Kill — 586,2 млн. The Book of Boba Fett и Loki отстают менее чем на 400 млн.
Однако по количеству просмотров сезонов — уникальных зрителей — ситуация выглядит менее благоприятно для Disney. Wonder Man получил 7 млн просмотров сезона, а Daredevil: Born Again второго сезона — всего 5,8 млн. Percy Jackson and the Olympians второго сезона набрал лишь 5,3 млн просмотров.
Это не массовые культурные явления. Это шоу с преданной аудиторией определённого сегмента — проекты, вызывающие энтузиазм внутри конкретной группы и безразличие за её пределами.
Эти цифры для флагманских сериалов Disney+ в 2026 году ближе к Arrowverse-проектам вроде The Flash, которые собирали в среднем 4,6 млн зрителей для 23-эпизодных сезонов на The CW — традиционном телевидении! — чем к дорогостоящим престижным проектам, которыми они должны быть.
Ситуацию усугубляет то, что Disney+ не создаёт оригинальный контент, который побеждает на Emmy. Несмотря на огромные бюджеты, ни один из их сериалов не выиграл ни одной награды на основной церемонии в этом году.
Все стриминг-сервисы просят деньги за доступ к библиотеке и оригинальному контенту. Среди них Disney+ — вероятно, наименее интересный сервис и предлагает очень мало качественного оригинального программирования.
И скудное оригинальное программирование, похоже, будет ещё сокращаться для защиты стоимости Marvel и Star Wars после кассовых неудач фильмов вроде Thunderbolts, Captain America: Brave New World и The Mandalorian — самого неудачного фильма франшизы Star Wars.
Повышение цен на фоне тихого переписывания условий
На этом фоне снижения культурного влияния и слабых показателей просмотров Disney совершил два непопулярных шага одновременно: повысил цены на подписки и незаметно переписал в условиях обслуживания, что именно даёт самый дорогой тариф.
Со среды, 23 сентября, Disney+ Premium и Hulu Premium — планы без рекламы — поднялись с $18,99 до $21,49 в месяц, прирост на 13%.
Ценовая политика явно нацелена на переводу подписчиков в пакеты: связка Disney+/Hulu Premium поднялась всего на два доллара — с $19,99 до $21,99 в месяц, что почти вдвое дешевле отдельного приобретения этих сервисов. План с рекламой вырос с $11,99 до $12,49, но связка Disney+ и Hulu с рекламой остались на $12,99 — всего на 50 центов выше отдельного сервиса.
Disney также повысил цены на пакеты Hulu + Live TV и связки Disney+/Hulu с ESPN Select, отдельно увеличив ESPN Unlimited с $29,99 до $31,99 в месяц начиная с 17 сентября. Новые подписчики видят повышенные цены сразу, существующие клиенты почувствуют изменение при следующем списании.
Это повышение цены произошло через несколько дней после того, как Disney переопределила, что вообще означают слова «Premium» и «Без рекламы», лишив их большей части обещания.
«Уточнение» условий: реклама теперь везде
На этой неделе Disney+ обновила соглашение с подписчиками, разрешив промо-контент, спонсорство и рекламу на каждом тарифе, включая премиум-план, который раньше продавался как полностью без рекламы.
Об изменении сообщалось по email с уточнением, что все тарифы теперь могут включать «промо-контент», «спонсорство» и «рекламу до/после просмотра контента, в каналах, в прямых трансляциях, спецсобытиях и контенте сторонних сервисов».
Будем точны в том, что это значит. Подписчики на дешёвом плане с рекламой не заметят разницы — они всегда видели объявления и будут видеть дальше. Но те, кто платит премиум-цену за опыт без рекламы, теперь столкнутся с промо-материалом, трейлерами, брендированным контентом и специальными предложениями Disney до или после своих шоу и фильмов.
Полные рекламные блоки во время просмотра остаются пока что исключительной привилегией самого дешёвого тарифа.
Disney позиционирует изменение как «уточнение» существующих условий, а не новую политику, отмечая, что язык, касающийся рекламных пауз в прямых трансляциях, интерфейсных уведомлений, спонсорства и product placement, технически существовал в условиях обслуживания какое-то время. Что действительно ново, и что Disney тщательно избегает подчёркивать, — это явное разрешение на показ объявлений до и после просмотра контента именно в бесплатных от рекламы тарифах, чего компания раньше не делала в большом масштабе и чего премиум-подписчики законно ожидали избежать.
Часть сдвига связана с расширением спортивного контента Disney+. С момента интеграции ESPN на платформу, включая международный выход в Европу в апреле с трансляциями NBA и NHL, реклама шла по всем линейным каналам ESPN и при повторах независимо от тарифа. Этот структурный прецедент, похоже, упростил внутреннее оправдание ослабления более широких условий насчёт рекламы.
Ничего из этого не происходит в вакууме. Относиться к этому так было бы несправедливо к Disney.
Подписчики премиум-плана Disney+ уже пережили сложный год. Платформа временно потеряла поддержку HDR и 4K-разрешения полностью из-за юридического спора с InterDigital — просрочка достаточно серьёзная, чтобы Disney пришлось предложить затронутым подписчикам специальное окно досрочного расторжения договора.
Тем временем показы не появились в чартах Nielsen. Не появились они и на Emmy. А теперь единственное, что премиум действительно должен был обеспечивать — отсутствие рекламы — переписано мелким шрифтом в условиях и разослано как «уточнение», словно никто не заметит, что тариф, за который они платят больше, был незаметно опустошен изнутри.